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DISNEY為什么那么成功
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參考消息網(wǎng)6月7日報道港媒稱，上海迪士尼將于6月16日正式開園，樂園酒店亦同日對外營業(yè)，不過酒店還未開業(yè)，就率先迎來山寨官網(wǎng)。該山寨網(wǎng)在百度搜索排名中靠前，預訂是還要求住客提供銀行卡信息，有盜用資料的風險。目前該網(wǎng)已被移除。
據(jù)香港《經(jīng)濟日報》網(wǎng)站6月6日報道，只要在百度的搜索欄里輸入了“迪士尼樂園”、“酒店”和“上?！?個關鍵字，靠前的結(jié)果就會顯示標有“上海迪士尼樂園酒店歡迎您”的網(wǎng)站。
該網(wǎng)站域名翻譯成中文后，意思都是上海迪士尼酒店，但英語的寫法卻又有很大出入，山寨網(wǎng)是“disney-hotel-shanghai”，真正官網(wǎng)則為“shanghaidisneyresort”。而山寨頁面與官網(wǎng)一樣都有上海迪士尼樂園酒店的字樣、米奇的卡通形象等，酒店介紹更使用正牌迪士尼酒店的地址，僅在整個網(wǎng)頁的最下端用極小的字體打出了“上海迪士尼酒店非官方網(wǎng)站”的字樣。
中國企業(yè)最嚴重的品牌戰(zhàn)略錯誤
《中外管理》：以您對中國企業(yè)的了解，迪士尼的品牌之道中哪些對中國企業(yè)最有借鑒價值？
勞拉·里斯：非常遺憾的是，中國的企業(yè)可能會借鑒錯誤的做法。迪士尼品牌的力量可能會讓中國企業(yè)認為，只要建立一個強大的公司品牌就能成就一個強大的企業(yè)。這正是聯(lián)想、小米和很多其他中國企業(yè)正在做的事情。
然而事實恰恰相反。你首要的是建立起多個強大的產(chǎn)品品牌，如此才能打造出一個強大的公司品牌。
蘋果公司，在制造出第一個大容量音樂播放器iPod之前，既不是市場的領先者，也不是一個強大的公司品牌。是產(chǎn)品品牌（iPod、iPhone和iPad）的成功，使蘋果這個公司品牌的崛起成為一個全球現(xiàn)象。
是白雪公主、米老鼠和其他迪士尼卡通形象的成功，造就了迪士尼品牌的成功。
未來屬于多品牌公司。每個獨立品牌的成功的基礎上，才會成就一個多品牌公司的成功。
然而，很少有中國企業(yè)家執(zhí)行多品牌戰(zhàn)略。他們認為讓一個公司品牌涵蓋多個產(chǎn)品領域，如此就能打造強大的公司品牌。
事實并非如此，力量應該使在產(chǎn)品品牌上。也許這就是為什么在2015年，聯(lián)想的凈利潤率只有1.8%，而蘋果的凈利潤率達到22.9%，迪士尼公司的凈利潤率則為16.0%的原因。
DISNEY是一家非常之大的品牌,在亞洲是屬于領先者,它們的產(chǎn)品很廣泛,不僅有服裝,玩具,影視等等產(chǎn)品.
而且針對它本身的產(chǎn)品要求也很高,不僅要求工廠生產(chǎn)車間及員工宿舍以及倉庫都要符合它的自已標準,對于社保及工資及員工的加班各方面要求極高,DISNEY重點對供應商的消防極其重視.
現(xiàn)對于中國的市場來說,都沒辦法符合DISNEY的標準,所以工廠頻繁出現(xiàn)各種問題,導致接單出貨都成工廠頭痛問題,嚴重DISNEY將取消工廠的訂單以及不接受工廠所做的產(chǎn)品,最嚴重工廠將終身不能做DISNEY的訂單,所以工廠就面臨破產(chǎn)以及老板跑路等等現(xiàn)象,最終受害者還是工廠的晉工.
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