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沃爾瑪想邀請(qǐng)韓星宋仲基做代言
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對(duì)于此次業(yè)績(jī)出現(xiàn)歷史新低的原因，沃爾瑪認(rèn)為影響因素有很多，沃爾瑪表示，業(yè)績(jī)放緩是由于中國(guó)、英國(guó)與巴西市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期。該公司在拉丁美洲進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，關(guān)閉115家門店；沃爾瑪旗下英國(guó)Asda連鎖超市發(fā)生虧損。
而與巴西、英國(guó)市場(chǎng)所不同的是，沃爾瑪中國(guó)業(yè)務(wù)在第四季度的銷售額是增長(zhǎng)的。據(jù)沃爾瑪中國(guó)方面發(fā)給《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年~2016財(cái)年第四季度，沃爾瑪在中國(guó)的銷售額同比增長(zhǎng)0.3%，實(shí)現(xiàn)大賣場(chǎng)市場(chǎng)份額連續(xù)12個(gè)季度的增長(zhǎng)。雖然在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了微弱的增長(zhǎng)，但要靠其拯救整個(gè)沃爾瑪在全球的業(yè)績(jī)顯然是杯水車薪。
持續(xù)變革
對(duì)于2016年，沃爾瑪也并不樂(lè)觀，預(yù)計(jì)2016財(cái)年將維持營(yíng)收持平，這遠(yuǎn)低于2015年10月預(yù)估2016年?duì)I收將取得3%~4%的增長(zhǎng)，同時(shí)，沃爾瑪去年還估計(jì)2016年利潤(rùn)將較上年下降多達(dá)12%。
在全球業(yè)績(jī)下滑之時(shí)，沃爾瑪中國(guó)市場(chǎng)還是能看到一抹亮色。記者梳理發(fā)現(xiàn)，2015年前三季度沃爾瑪中國(guó)市場(chǎng)銷售額分別增長(zhǎng)了1.9%、1.2%、2.9%。沃爾瑪方面表示，沃爾瑪中國(guó)持續(xù)增長(zhǎng)得益于新店開(kāi)業(yè)和門店升級(jí)改造所帶來(lái)的業(yè)績(jī)提升。
2015年，沃爾瑪對(duì)60家門店進(jìn)行了升級(jí)改造，2016年沃爾瑪還計(jì)劃在中國(guó)新開(kāi)大約30家門店，包括2到3家山姆會(huì)員商店，仍計(jì)劃將投入約4億元用于60家門店左右進(jìn)行升級(jí)改造。
打造供應(yīng)鏈成為零售商們的共識(shí)，奉行“天天低價(jià)”的沃爾瑪也不敢怠懈。沃爾瑪方面指出，此前加大全國(guó)統(tǒng)采力度和構(gòu)建覆蓋全國(guó)供應(yīng)鏈體系的努力都已初見(jiàn)成效，公司毛利率因此提升。同時(shí)沃爾瑪中國(guó)不斷投資于勞動(dòng)力和改善顧客購(gòu)物體驗(yàn)。
據(jù)了解，2015年沃爾瑪在中國(guó)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了9家干貨配送中心以及11家鮮食配送中心，初步覆蓋全國(guó)所有門店。沃爾瑪方面表示，近幾個(gè)季度，生鮮部門在銷售額和利潤(rùn)方面的表現(xiàn)均有提升，公司整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)持續(xù)高于銷售增長(zhǎng)。
相比在其他國(guó)家和地區(qū)，沃爾瑪正在加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資力度。2015年4月，沃爾瑪全球總裁董明倫來(lái)到中國(guó)時(shí)設(shè)定了在2015年~2017年，沃爾瑪在中國(guó)增設(shè)約115家門店的計(jì)劃，包括大賣場(chǎng)和山姆會(huì)員店。這些門店將主要開(kāi)在三四線城市，尤其是沃爾瑪尚未進(jìn)駐的地市級(jí)城市。
據(jù)記者了解，就在2015年12月和2016年1月，沃爾瑪中國(guó)新開(kāi)了13家門店。大部分新店位于內(nèi)蒙古赤峰、云南麗江，山東濟(jì)寧、湖北咸寧等新興城市。
據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)(Kantar Worldpanel)最新報(bào)告預(yù)測(cè)，在未來(lái)幾年，大賣場(chǎng)仍將在下線城市得到普及。國(guó)際零售商雖然努力尋找新的增長(zhǎng)途徑，但其優(yōu)勢(shì)區(qū)域(北上廣和省會(huì)級(jí)市)的消費(fèi)不振，在下線城市又遭遇本土零售商的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，以及電商巨頭的挑戰(zhàn)，因此依舊處于劣勢(shì)。
傳統(tǒng)零售業(yè)依然深陷寒冬，沃爾瑪在華的日子不復(fù)從前那般滋潤(rùn)。第四季度僅0.3%的銷售額相比前三季度明顯放緩。中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏對(duì)記者分析稱，雖然沃爾瑪中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)利好，沃爾瑪憑借其優(yōu)秀的供應(yīng)鏈一直被業(yè)界所稱道，然而依然存在食品安全問(wèn)題。此外，沃爾瑪中國(guó)難以在生鮮價(jià)格方面實(shí)現(xiàn)真正“平價(jià)”。在他看來(lái)，沃爾瑪新開(kāi)門店所在地更像三四線城市，發(fā)散性全面出擊并不能為其帶來(lái)優(yōu)勢(shì)，比如商品采購(gòu)相比區(qū)域零售商缺乏優(yōu)勢(shì)。
凱度消費(fèi)者指數(shù)最新報(bào)告指出，下線城市的成長(zhǎng)速度也在明顯放緩。面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面，開(kāi)店后零售商是否能真正做到以顧客為中心，根據(jù)區(qū)域的消費(fèi)特點(diǎn)和顧客需求優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)將成為制勝的關(guān)鍵。
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