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迪士尼樂(lè)園的小秘密 王健林是如何看待上海迪士尼的呢
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以美國(guó)加州迪士尼樂(lè)園度假區(qū)為例，英國(guó)肯伍德旅行社《每日郵報(bào)》介紹了其中一些特別設(shè)計(jì)。例如，樂(lè)園建有專供工作人員行走的隱秘通道，以免他們“干擾”游客視線。園內(nèi)會(huì)噴灑包括香草味的芳香劑，營(yíng)造甜甜的氛圍，圣誕節(jié)時(shí)則把氣味改成薄荷味。如果你向灰姑娘的扮演者打聽(tīng)白雪公主的事，你不會(huì)得到答案，因?yàn)椤叭霊颉钡陌缪菡咧?，這兩個(gè)角色各自生活在永遠(yuǎn)不可能相遇的兩個(gè)世界里。灰姑娘城堡里有間客房，不是花錢(qián)就能住，只有在樂(lè)園舉辦的一些競(jìng)賽中獲獎(jiǎng)才有入住機(jī)會(huì)。樂(lè)園路面水泥里加入了顏色，以便游客拍出的照片色彩更生動(dòng)鮮艷。米奇有超過(guò)136套衣服，從潛水服到燕尾服應(yīng)有盡有，女友米妮比較樸素，但也不止100套，其中包括拉拉隊(duì)服和晚裝。樂(lè)園養(yǎng)了200只貓，來(lái)對(duì)付米老鼠以外的老鼠。
王健林第一次叫板迪士尼，是在2015年9月，但當(dāng)時(shí)更多的是一種對(duì)標(biāo)的心態(tài)。彼時(shí)，歷經(jīng)3年建設(shè)的萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)迎來(lái)了盛大開(kāi)業(yè)。
西雙版納國(guó)際度假區(qū)是萬(wàn)達(dá)在國(guó)內(nèi)開(kāi)業(yè)的第3個(gè)大型旅游項(xiàng)目，占地5.3平方公里，總投資160億元，是西南地區(qū)投資最大、水平最高的文化旅游項(xiàng)目。度假區(qū)建有版納地方特色的世界級(jí)大型主題公園，是萬(wàn)達(dá)首個(gè)開(kāi)業(yè)的世界級(jí)大型室外主題公園，規(guī)模媲美迪士尼，具有濃郁的版納地方特色。
在接受媒體的公開(kāi)采訪時(shí)，王健林表示，萬(wàn)達(dá)的文化旅游板塊要與迪士尼競(jìng)爭(zhēng)。但當(dāng)時(shí)的語(yǔ)氣十分緩和。
「 上海迪士尼20年內(nèi)贏不了利 」
今年5月，王健林在央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話》節(jié)目中談及迪士尼時(shí)畫(huà)風(fēng)就完全變了?！皣?guó)民公公”先揚(yáng)后抑，言辭激烈。
他首先承認(rèn)迪士尼是全球娛樂(lè)業(yè)，特別是游樂(lè)業(yè)。經(jīng)過(guò)僅僅一個(gè)世紀(jì)的成長(zhǎng)，在全世界開(kāi)了六個(gè)主題樂(lè)園每年入園人次1.3億左右，是很優(yōu)秀的一個(gè)公司。
在所有萬(wàn)達(dá)城中，王健林對(duì)南昌萬(wàn)達(dá)城寄予了厚望。
該項(xiàng)目總投資400億元，可同時(shí)容納3萬(wàn)名員工，預(yù)計(jì)年接待游客超過(guò)1000萬(wàn)人次。端午小長(zhǎng)假期間，每經(jīng)記者到園區(qū)采訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)游客爆滿，每日還限制游客人數(shù)。
然而，相比歷史悠久、商業(yè)模式成熟的迪士尼，萬(wàn)達(dá)城的運(yùn)營(yíng)能力和資金鏈仍是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，就業(yè)態(tài)層面來(lái)說(shuō)，迪士尼作為主題樂(lè)園，門(mén)票、紀(jì)念品及相關(guān)衍生品、配套酒店等收入占據(jù)了其主要比例。
相比而言，萬(wàn)達(dá)城除了擁有類似迪士尼的門(mén)票、紀(jì)念品及其衍生品、配套酒店外，還加入了升級(jí)版的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)——萬(wàn)達(dá)茂等業(yè)態(tài)，另有相關(guān)住宅、辦公產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入，這讓其可以較為快速地回籠資金，減輕資金壓力。
但是這種模式究竟成效怎樣，還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。
「 國(guó)內(nèi)主題公園70%處于虧損 未來(lái)面臨洗牌 」
中國(guó)主題公園的數(shù)量越來(lái)越多，這受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也受益于更多的法定假日及高鐵計(jì)劃。
據(jù)美國(guó)AECOM公司數(shù)據(jù)，2012年-2013年，中國(guó)共有14個(gè)主題公園開(kāi)幕，目前共有59個(gè)在建主題公園。到2020年，59個(gè)主題公園、5個(gè)水上樂(lè)園將建成運(yùn)營(yíng)。
但前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)70%的主題公園處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%實(shí)現(xiàn)盈利，約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主要原因在于管理不善。
而兩家?jiàn)蕵?lè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)也不是百害而無(wú)一利。
有分析人士認(rèn)為，兩家?jiàn)蕵?lè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)雙方都有利，而且這種競(jìng)爭(zhēng)可以為中國(guó)缺少資金的主題公園產(chǎn)業(yè)注入活力。另外，迪士尼也可以為該行業(yè)帶來(lái)像樣的管理。
但是，雖然萬(wàn)達(dá)“群狼戰(zhàn)略”氣勢(shì)逼人，但萬(wàn)達(dá)城也算處于“內(nèi)憂外患”境況。對(duì)外是迪士尼和預(yù)計(jì)2020年開(kāi)業(yè)的環(huán)球影城，對(duì)內(nèi)則是包括華僑城、宋城集團(tuán)、長(zhǎng)隆集團(tuán)、華強(qiáng)方特在內(nèi)的四大主題公園。
另?yè)?jù)美國(guó)AECOM統(tǒng)計(jì)，中國(guó)這四大主題公園已成功入選2015全球TOP10主題公園集團(tuán)。目前這四大集團(tuán)的樂(lè)園運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)良好，各具特色。這都將成為萬(wàn)達(dá)城強(qiáng)力發(fā)展的阻礙。
然而，中國(guó)主題公園未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展空間是毋庸置疑的。據(jù)FT中文網(wǎng)報(bào)道，投資銀行野村證券(Nomura)駐香港的中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)分析師Richard Huang表示，中國(guó)每年在主題公園上的人均支出僅為3美元，而美國(guó)是58美元。
隨著娛樂(lè)巨頭們的深度參與，有分析人士認(rèn)為未來(lái)3-5年，國(guó)內(nèi)主題公園產(chǎn)業(yè)將面臨洗牌。
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